Дітер Рамс (Dieter Rams) 20 травня 2017 відзначив 85-річчя. Його генію безмірно вдячні проектувальники Apple і Braun. Рамса люблять і цінують за те, що він довів: побутовий прилад може бути красивим, елегантним, зручним. Рамс сформував той образ споживчої електроніки, який ми сьогодні вважаємо очевидним, - начебто по-іншому і не буває, але колись його розробки були проривом.

Калькулятори, телевізори, радіоприймачі, електробритви, годинник, соковижималки, відеокамери, а також офісні стільці, полиці та зубні щітки - число спроектованих їм об'єктів обчислюється сотнями. Рамс прагнув редукувати дизайн до мінімально простого за формою і максимально насиченого функціями. 18 тижнів він витратив тільки на те, щоб знайти оптимальне розташування рукояток на корпусі транзистора. Придумав виділити кольором кнопки калькулятора, щоб спростити роботу, створив прозору кришку на програвачі для вінілових платівок, розташував ручку фена під кутом. В радіоприймачі PC3SV поєднав функцію включення / вимикання з регулюванням гучності в одній ручці налаштування. При цьому розділив регулювання довгохвильового і короткохвильового діапазонів, а також додав будильник і вихід на зовнішні колонки.

«Хороший дизайн - це якомога менше дизайну».

Репродуктор L 2, Браун. 1958 р.

Дітер Рамс сформулював «10 принципів доброго предметного дизайну», які стали своєрідною «таблицею множення» дизайну для сучасних авторів. Ці постулати прості, але треба розуміти, що Рамс не взяв їх готовими, а вистраждав практикою. Отже, згідно з Дітеру Рамсі, хороший дизайн такий:

1. Інноваційний, створюваний в партнерстві з технологіями (при цьому інновація не є самоціллю).

2. Робить предмет зручним (оптимізує його використання).

3. Естетичний (формує оточення і визначає стан людини).

4. Робить предмет зрозумілим (створює прозору структуру).

5. Чесний (не намагається здаватися тим, чим не є).

6. Ненав'язливий (не уподібнюватися річ декору і твору мистецтва).

7. Довговічний (не несе в собі нічого гостромодне, а значить, не виходить з моди).

8. Екологічний (економить ресурси, мінімізує фізичну і візуальну забрудненість).

9. Послідовний до останньої деталі (нічого випадкового; грунтовність і точність - знак поваги до споживача).

10. Нарешті, хороший дизайн - це якомога менше дизайну (концентрується на суттєвому, не навантажує зайвим).

Радіоприймач Braun. АППЛ Тз йПод.

У предметному дизайні ім'я Рамса - поза критикою. Німецького профі цінують і цитують співвітчизник Костянтин Грчіч, британець Джаспер Моріссон, австрієць Роберт Стадлер, японці Наото Фукасава, Оки Сато, французи брати Буруллеки, Крістоф Пійе, італійці П'єро Ліссоні, Антоніо Читтерио і обожнюють автомобільні дизайнери всього світу. Авторитет Рамса незаперечний навіть у явних ворогів раціоналізму і функціоналізму, таких, як брати Кампана і Марсель Вандерс. Вандерс, «Лeді Гага» сучасного дизайну, говорить: «Люблю Рамса, захоплююся ним, прислухаюся до нього. Хоча й із застереженням: до якої міри можна спрощувати? Мінімалізм - для експертів, які аналізують продукт, а моїй мамі все одно - їй потрібен яскравий дизайн. Не просто функціональний предмет, а предмет, який подобається ».

Дітер Рамс народився в 1932 році в Вісбадені, містечку неподалік від Франкфурта-на-Майні. Там же вивчав архітектуру і дизайн інтер'єрів в художній школі, пройшов практику у місцевій столярній майстерні. У віці 23 років потрапив в компанію Braun. Причому спочатку відповідав за інтер'єри, а в тридцять очоливши її дизайнерський відділ, залишався на цій посаді до 1995 року. Паралельно робив меблі для фірми Otto Zapf, яка з 1969 року називається Vitsoe. Саме завдяки Рамсі компанія Braun, пересічний виробник радіоприймачів, зросла до гіганта індустрії, побутова техніка від якого увійшла в мільйони будинків по всьому світу.

Універсальна система полиць 606, Vitsoe. 1960

Протягом 16 років, до 1997 року Дітер Рамс викладав у вищій школі образотворчих мистецтв Гамбурга, був президентом Німецької ради з формоутворення. Лондонський Королівський коледж мистецтв присудив йому титул Почесного викладача. На рахунку дизайнера численні виставки, міжнародні премії, включаючи Red Dot Award, а також чимала кількість предметів в музеях по всьому світу, в тому числі в постійній колекції Музею сучасного мистецтва в Нью-Йорку (МоМА). Кілька років тому, напередодні свого 80-річчя, Дітер Рамс розпорядився про передачу найважливіших об'єктів дизайну з колекції Braun музею прикладного мистецтва у Франкфурті-на-Майні. 243 експоната «ери Рамса» утворюють основу нового розділу постійної експозиції музею.