Сьогодні Вольтер з повним правом міг би сказати, що якби епатажу не існувало, його слід було б вигадати. Дизайнерський епатаж - явище, парадоксальне за самою своєю суттю. Воно інтернаціонально - і в той же час індивідуально для кожної культури. У ньому суміш глибоко особистих емоцій з відвертою "роботою на публіку". Нарешті, епатаж - це реалізоване бажання свободи. Зрештою, чому б і ні? У поняття епатажу кожен вкладає своє. Однак в будь-якому випадку це перш за все ломка стереотипів, в результаті якої звичні речі постають у незвичному контексті. При цьому дуже важливо, щоб вони були впізнавані, інакше просто незрозуміло, що саме "зламали". Тому травестирование класичних сюжетів, на зразок "фамільних" портретів собак в англійських віталень, - улюблений прийом епатажу. Епатаж до крайності гіперболічний. Будь-яка ідея звучить в ньому перебільшено ясно, як рекламний слоган, що абсолютно не означає спрощення ідеї. Монументальні, як микеланджеловских розпису, квіти на постільній білизні або графіті на стінах респектабельного будинку не тільки відразу впадають в очі, але і вказують на певну асоціативний ланцюжок. Кожній людині - на свою власну: масовість для епатажу фатальна. Епатаж взагалі вкрай индивидуалистичен, якщо не сказати егоїстичний. Він - досить агресивна реакція на повсякденність. Коли людина втомлюється від "спокійних і гармонійних тонів" в інтер'єрі, пристрасть до немислимим колірних сполучень не гірше люшеровского тесту показує ступінь його емоційної напруги. Крім того, епатаж має ефект бумеранга: викликає колір, масштаб або форма предметів нескінченно повертається до свого "автору" у вигляді емоційного допінгу. На відміну від "наївного" кітчу епатажу в його кращих проявах властива інтелектуальність. Дисонанс, який в кітч виникає неусвідомлено, в епатаж створюється навмисно. Самозамилування першого протиставляється іронія другого, в тому числі по відношенню до самого себе. Лубочний портрет Наполеона на спинці барочного крісла, так само як герої коміксів на звичайних порцелянових чашках, - все це іронічні "версії" тих предметів меблів і аксесуарів, які, можна сказати, освячені традицією. Ще одна істотна відмінність епатажу від кітчу - здатність грати з вульгарністю, балансуючи на грані смаку, але завжди залишаючись в його рамках. Подібна гра вдається не всім. Між жахливих розмірів доларом на пляжному рушник і оббитих "американським прапором" авторським диваном - непереборний-травня прірву. Смак, міра і стиль - ось те, що є в епатаж і чого немає в кітч. За своєю природою епатаж - явище соціальне. Всі ці "убивчі" прийоми спрацьовують тільки тоді, коли і "виконавець", і "глядач" говорять зрозумілою обом мовою символів. Тому і ставлення до епатажу коливається в широкому діапазоні - від захоплення до повного неприйняття. Але свобода і можливість бути самим собою, безумовно, стоять цього ризику!
Перейтив галерею 
