Як вибудовувати власний бренд? Який шлях розвитку вибрати і як взаємодіяти з виробником? Розповідає дизайнер Катерина Єлізарова в ексклюзивному інтерв'ю interior.ru.

По темі: Катерина Єлізарова: російський дизайнер зі світовим реноме

«Часи, коли споживача можна було залучити одними фізичними параметрами - будь то незвичайна форма, дорогі матеріали, якість виконання - відходять у минуле. Сьогодні, вибираючи предмети для будинку, покупець прагне придбати не просто річ, а відчуття причетності до культури високого дизайну. І тут на перший план виходить творець, носій цієї культури - дизайнер і його особистий бренд.

Глобальний тренд Всім напевно знайомі такі імена, як Карім Рашид, Марсель Вандерс, Заха Хадід, Філіп Старк. Кожна подія, в якому вони фігурують, - сенсація. Професіонали своєї справи, дизайнери-зірки увірвалися в глобальну світську тусовку, де традиційно домінують зірки естради, фешн-індустрії та спорту, завоювали собі місце і зуміли змінити сам вигляд «Олімпу». Особистості їх набули статусу культових, а імена стали загальними - іншими словами, перетворилися в бренд.

Смена ролей У певний момент стало очевидно, що предмети, розроблені провідними дизайнерами, користуються великим успіхом у споживача і приносять фабрикам впізнаваність. Побачивши перспективи, фабрики йдуть на зміни у виробничому процесі, щоб задовольняти високим вимогам дизайнерів-брендів. Таким чином дизайнери стали піднімати планку всієї індустрії.

Комод Alien 3.0. Дизайн Екатерина Елизарова. Комод Alien 3.0. Дизайн Катерина Єлізарова. Предмет від єдино дизайнера, який представляє Росію на Venice Design

актуальний продукт Найчастіше виробник - це традиції і філософія, підтримувані протягом десятиліть, або навіть століть. Тоді як дизайнер - це візіонер, носій і основоположник трендів. Результатом взаємодії цих двох несхожих сутностей - мануфактури і дизайнера - стає продукт, який десятиліттями залишається актуальним і затребуваним.

Вбиральня «Манхеттен», Giulia Novars. Дизайн Катерина Єлізарова. Вбиральня «Манхеттен», Giulia Novars. Вбиральня «Манхеттен», Giulia Novars. Вбиральня «Манхеттен», Giulia Novars.

«Дизайнер-бренд бачить майбутнє і, керуючись цим баченням, створює об'єкти, які будуть актуальні. Його чуття має сягати не на день, чи не на тиждень, не на місяць і навіть не на рік вперед. »

Створюючи скетчі потрібно розуміти, що потрібен час на опрацювання моделі, створення її технічної документації, прототипування, затвердження Кабміном і підготовку до виробництва. Три роки, наприклад, знадобилося братам Буруллек, щоб запустити в серію стілець Vegetal. При наявності відпрацьованих технологій, проходить приблизно рік до появи предмета на виставках. Потім починається інша магія, коли дизайнери та архітектори використовують новий предмет в своїх інтер'єрних проектах. За цей час існуючі тренди можуть частково або повністю втратити свій вплив.

Светильник Chapiteau. Porsche Limited Edition. Дизайн Екатерина Елизарова. Светильник Chapiteau. Porsche Limited Edition. Дизайн Екатерина Елизарова. Светильник Chapiteau. Porsche Limited Edition. Дизайн Екатерина Елизарова. Светильник Chapiteau. Porsche Limited Edition. Дизайн Екатерина Елизарова.

Отже, ключове завдання дизайнера «брендового рівня» - створювати предмети, які будуть затребувані на протязі десятиліть. Як приклади можна привести роботи архітекторів: Ле Корбюзьє, Людвіга Міс ван Дер Рое, Чарльза і Рей Имз, Ееро Аарне, Акілле Кастільйоні. Їх предмети до сих пір не втратили актуальність і залишаються затребуваними в усьому світі.

Личность дизайнера Якими характеристиками повинен володіти дизайнер, щоб претендувати на статус бренду? По-перше, абсолютний must - це професіоналізм. По-друге, креативність. Уміння створити унікальний об'єкт, вторинні ідеї не мають шансів. По-третє, особисті якості, харизма і здатність донести своє бачення. Хоча, наприклад, у Захі Хадід, за численними свідченнями її колег, характер був не цукор - але це з лишком окупалося її талантом і майстерністю.

Шкаф Egocentric. Black Edition Дерево, лак, металл. Дизайн Екатерина Елизарова. Todd Merrill Studio. Стол B & W Horizontal Stripes. Дерево, лак. Todd Merrill Studio.

Статус брендa формується роками, протягом яких дизайнер регулярно підтверджує кваліфікацію, досвід, навички, креативність, рівень. В процесі з'являється і особлива відповідальність - чим ти популярнішим, тим уважніше погляди і вище очікування. Виправдовувати які необхідно завжди, а час від часу - перевершувати. Це постійний челлендж, боротьба, в якій головним твоїм суперником є ​​ти сам.

Банкетка «Манхэттен», Giulia Novars.

У певний момент дизайнер-бренд перетворюється на лідера думок, і це вже зовсім новий рівень відповідальності. Чим дизайнер популярніші, тим вище інтерес до його публічних виступів і авторитетність думки. На цьому етапі ти починаєш безпосередньо впливати на професію дизайнера як таку, і тут у тебе немає права на помилку. Своєю роботою сьогодні, я намагаюся формувати гідний імідж Російського дизайну на заході, створюю колекції нарівні з топовими гравцями світової індустрії, беру участь у важливому процесі формування культури дизайну в Росії. »

Настільний світильник Dual. Дизайн Катерина Єлізарова. Настільний світильник Dual. Настільний світильник Dual.

Екатерина Елизаровa — член международных организаций IAD, ICSID, IFI, ICOGRADA. Выпускница Уральской Архитектурно-Художественной Академии, а также британского университета Хаддерсфилд. В 2008 году основала собственную дизайн-студию. Лауреат престижных профессиональных премий Red Dot, A’Design Award & Competition, Design and Design International Award, Favorite Design, Eurasian Prize и других. Ее предметы представляет американская галерея Todd Merrill Studio.